MARKETING STRATEGICZNY NA RYNKU FARMACEUTYCZNYM

Książka stanowi całościowe opracowanie zagadnień z zakresu marketingowego zarządzania na rynku farmaceutycznym. Autorzy kompleksowo omówili w niej cechy rynku farmaceutycznego, czynniki kształtujące jego otoczenie, a także stosowane na nim instrumenty i strategie marketingowe, szczególną uwagę zwracając na takie tematy jak:

• zasady i etapy tworzenia strategii marketingowych oraz charakterystyka różnych strategii marketingowych stosowanych na rynku farmaceutycznym
• strategia produktu na rynku farmaceutycznym cykl życia leku, strategie wprowadzania go na rynek, rola opakowania, sposoby budowania pozycji marki
• tworzenie cen i marż handlowych oraz stosowanie opustów cenowych
• marketingowe zarządzanie hurtowniami i aptekami strategia dystrybucji, rola hurtu, budowanie wizerunku apteki oraz zasady merchandisingu aptecznego
• reklama, promocja, public relations i programy lojalnościowe na rynku farmaceutycznym, nowoczesne formy komunikacji marketingowej

[Wloters Kluwer, 2008]